Google Instant vs SEO

Ante el reciente lanzamiento de la nueva funcionalidad del buscador de Google, se empiezan a ver las primeras consecuencias para el posicionamiento de páginas en los resultados de búsqueda. Google Instant ofrece mayor velocidad en las búsquedas pero tambien modifica el comportamiento de los usuarios a la hora de realizar estas búsquedas.

A continuación vamos a describir brevemente algunos de los aspectos más representativos desde el punto de vista del SEO aplicado a las búsquedas con Google Instant activado. Lejos de pretender un análisis exhaustivo que de momento todavía está por realizarse ante el impacto que ha tenido Google Instant.

La pregunta más evidente parece ser si con Google Instant se ha acabado el SEO. La respuesta es que por supuesto que no se ha acabado el SEO entendido como la optimización de páginas para conseguir un mejor resultado en las posiciones de búsqueda. Simplemente ha cambiado la forma en que el SEO se realizará a partir de ahora. Y no ha cambiado en si mismo por Google Instant, que como bien indican desde Google no han hecho modificaciones en el índice de resultados. Simplemente ha cambiado debido al comportamiento que ahora van a adoptar los usuarios al realizar las búsquedas. Y la verdad, ha cambiado completamente. Las técnicas aplicadas al SEO hasta el momento quedarán obsoletas con Google Instant. Se hará necesario reescribir practicamente los últimos años de teorías de posicionamiento para buscadores.

Con Google Instant el SEO se ha hecho mayor.

Consecuencias

· La base de datos de Suggest y Google Instant de momento son similares, pero quizás pronto dejen de serlo.

· El usuario antes de escribir la segunda palabra ya podrá obtener un resultado satisfactorio, aumentando la posibilidad de que no seguir completando la frase inicial.

· El CTR de una página (porcentaje de visitas recibidas dividido por el nº de veces que se muestra al usuario) caerá inevitablemente.

· Se desplazan considerablemente los resultados orgánicos hasta el nivel por debajo de linea visible de pantalla (above the fold).

· La web se mostrará más veces, contando aquellas impresiones que están por debajo de la parte visible de pantalla (above the fold).

· Se eliminan las segundas páginas. Ahora queda claro que el usuario no abandonará la primera página de resultados.

· El posicionamiento por palabras genéricas pierde todavía más su sentido. Ahora el posicionamiento se orienta hacia la lista de predicción, como ya ocurrió en su momento con Google Suggest.

· Se crea una nueva dimensión a través del "resultado instantaneo" hasta ahora inexistente, focalizando la atención del usuario en la primera posición y eliminando las restantes a través de la lista de predicción.

· Relacionado con lo anterior, la primera posición cobra todavía mayor importancia en detrimento de posiciones 4 y siguientes.

· Menos búsquedas con errores, eliminando de esta forma el tráfico de rebote por error.

· Consultas con mayor cantidad de palabras a través de la lista de predicción, beneficiando el "long tail" (larga cola).

· Adaptación de términos al contenido de la lista de predicción, sumado como nuevo factor para las técnicas de posicionamiento. Conociendo previamente la lista de predicción se posiciona con mayor ventaja. Se requiere un nuevo estudio de la lista de predicción para realizar el posicionamiento.

· Posicionamiento para frases y por palabras: frases de 3 o 4 términos basados en el "long tail" y la clásica combinación de dos palabras para términos genéricos.

· Menos tasa de rebote. Carga de resultados inmediata, navegación de sugerencias sin hacer click y menos tráfico equivocado en las búsquedas. 

· Ahora es Google quien decide lo que el usuario tiene que buscar.

Beneficios

· Eliminación de frases completas e introducción de frases de más de dos o tres términos. Mayor número de resultados en cada búsqueda con menos click y en menos tiempo. 

· Mejora de las búsquedas relacionadas por términos. Se abre todo un nuevo camino a la "especialización de la búsqueda" en donde hasta ahora era un trabajo más laborioso.

· Beneficio para grandes páginas posicionadas por términos generales y para el "long tail" que sepa aprovechar la lista de predicción correctamente.

· Eliminación de competencia. Se focaliza la búsqueda en el primer resultado. Los siguientes resultados pierden mayor relevancia otorgándosela al primero.

· Más posibilidades para los anunciantes de Adwods al mostrarse más anuncios en menos tiempo y antes de concluir cada búsqueda. Además se muestran en primera pantalla con mayor visibilidad.

· Ahorro de tiempo y mayor diversión ante la espectación de resultados. 

Anuncios Patrocinados

· El CTR de los anuncios que aparecen en el apartado "enlaces patrocinados" se verá afectado a medida que incrementa el número de actualizaciones. Matt Cutts lo deja bien claro.

· El número de impresiones mostradas en Google Webmaster Tools y en anuncios de AdWords se elevará considerablemente. Así lo comentaban desde Google:

Como consecuencia, Google Instant cambia nuestra percepción de las impresiones. Con Google Instant, se contabiliza una impresión cada vez que un usuario lleva a cabo una acción para elegir una consulta (por ejemplo, pulsar la tecla Intro o hacer clic en el botón “Buscar”), hace clic en un enlace de la página de resultados o deja de escribir durante tres o más segundos. Es posible que esta función aumente o disminuya tus niveles generales de impresiones

· Las impresiones se contarán en la forma, (consultar tweet de Matt Cutts):

1) Al forzar la búsqueda a través del listado de sugerencias pulsando Enter, pulsando el botón Buscar o marcando alguno de los términos de búsqueda sugeridos.

2) Al hacer clic en la página.

3) Página de resultados sin cambios más de 3 segundos, contabilizado como una impresión de anuncio, independientemente de que luego se siga escribiendo.

Herramientas SEO para Google Instant

Las herramientas más recomendables para empezar a analizar los nuevos cambios que propone Google Instant con respecto a las búsquedas y el posicionamiento web están relacionadas con Google Suggest. A la espera de que aparezcan herramientas más específicas, recomendamos comenzar a realizar pruebas con WebSeer que quizás es una de las más interesantes y que probablemente aumente su importancia debido a los nuevos cambios ofrecidos por Google Instant. WebSeer permite comparar resultados de Google Suggest de una forma gráfica y ahora puede ser perfectamente aplicado a los resultados ofrecidos por Google Instant.

Otras aplicaciones de similares características son WhatDoYousuggest o ÜberSuggest que realizan tareas muy similares y que permiten así mismo trabajar el listado de sugerencias para determinar un mejor posicionamiento de nuestras páginas.

Curiosidades

A modo de OffTopic resaltamos algunas curiosidades que se están dando en estos primeros momentos de incertidumbre y asombro ante la nueva funcionalidad de Google.

Se ha pensado en los más pequeños a la hora de diseñar esta nueva funcionalidad y se ha alterado los resultados de búsqueda de tal forma que no aparezcan contenidos para adultos al realizar búsquedas con Google Instant.

Por ejemplo al introducir los caracteres "put" para buscar información sobre el expresidente ruso Vladimir Putin, la pantalla se queda vacia. Ocurre lo mismo con variantes del tipo "porn" o "video porn". Hay algunas incongruencias con este sistema, como por ejemplo al realizar búsquedas para el término "Sin tetas no hay paraiso" de la conocida telenovela, Google Instant nos ofrece el resultado por "sin tet no hay paraiso", pues al incluir la palabra "tetas" completa elimina los resultados de pantalla. 

Seguramente en los próximos días podamos ver infinidad de curiosidades del estilo.

Para finalizar dejamos los consejos del siempre sorprendente Matt Cutts, que esta vez nos lo deja bien claro; el SEO ha cambiado con Google Instant y hay que adaptarse a los nuevos cambios. Y desde Google siguen haciendo hincapié en lo mismo: no hay truco que valga, los usuarios quieren visitar páginas con contenido único y relevante.